Strategie und Technik der Werbung

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Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse

Von Kroeber-Riel,

Kohlhammer, 7., aktualis. u.Überarb. Aufl. 2011. 404 S. m. meist farb. Abb. 24 cm, Gebunden

ISBN: 978-3-17-020609-0

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Mitarbeiter:  Werner; Esch, Franz-Rudolf

Werbung wird durch neue Möglichkeiten zur Kundenansprache über Online- und Offline-Medien vielfältiger, aber nicht zwingend besser. Trotz neuer Zugänge zu den Kunden und einer Fülle von Erkenntnissen, u. a. aus den Neurowissenschaften, ist die Werbelandschaft voll langweiliger und blutleerer Reklame, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und -profilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke zwischen der Entwicklung und der Umsetzung von Werbung, die es durch fundiertes Werbewissen zu füllen gilt. Dieses Standardwerk stellt Strategien und Techniken zur wirksamen Gestaltung von Werbung wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse dar.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.